Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
PUT THIS BRAND ON THE HEAD AND FEET OF THOSE
WHO ARE IN THE FRONT LINE, IT'S PENALTY.
CHALLENGE
Create an activation that really makes difference and engages the brand's resellers in Sao Paulo, and later replicates it in other Brazil's regions and states. Make the brand Penalty has sympathy and be more remembered by the sales force.
Chatbot Reservado
Aramis House
Sallero
Creative Head & Copywriter -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Copywriter - Hipólito Paixão
Art Director - Tadashi Habu
CASA ARAMIS.
WE TRANSFORM A HOUSE IN MODERN MAN TERRITORY.
CHALLENGE
The purpose of the event was to launch the new spring-summer collection for the men's clothing brand Aramis, creating a space for interaction with the brand's sales team, the press and also with digital influencers.
SOLUTION - EVENT | EXPERIENCE | CONTENT
To create a connection between target and brand, we went beyond an event to present the new collection. We transformed a real home, which reflected the Aramis consumer lifestyle, into a territory of experiences and dialogues.
Every day, a new subject was approached, always focusing on building the modern man identity: style, fatherhood, money and relationships were some topics discussed in chat circles with specialists.
In addition, the guests were also able to receive a style consultancy and take advantage of a special program, which included making the house available as a coworking space.
The project had the “Papo de Homem” portal as a partner, curating content, mediating conversations and also as a channel for dissemination. The portal team performed several live streams via Facebook Live, increasing the message's reach.
_ THE CONTENT, BROADCASTED DIRECTLY FROM THE HOUSE
GUILHERME VALADARES
Founder of Blog “Papo de Homem”, presenting the concept of content, which was broadcast live and calling people to follow and learn more about Casa Aramis' proposal.
Play to watch
_RESULTS
Casa Aramis and the content produced through the experience provided - both in-person and digitally - a beneficial and constructive dialogue, bringing not only relevance for the brand but also a symbolic universe where Aramis can appropriate to generate identification and connection with his audience.
- More than 630 special guests present at the events.
- Over 1 million viewers (impressions) on the brand's Stories.
- More than 160 thousand impressions in men's fashion channels (Blog Macho Moda, Men's Fashion, ModaMascStyle).
- Blog Papo de Homem - More than 30 thousand page views in exclusive content.
- Media 3.8 million impressions
- Engagement rate well above the average in micro-influencing profile - as Squid Platform.
_SOCIAL MEDIA
_MEDIA
