Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
Sommelier Virtual Reservado
Reservado Concha Y Toro
Sallero
Head Criação e Redator -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Redator - Hipólito Paixão
D.A. - Wabner Augusto
e Derso Duarte
Motion - Fernanda de Biaggi
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
HARMONIZAMOS FACILIDADE E TECNOLOGIA
PARA TRANSFORMAR O JEITO DE ESCOLHER VINHO
DESAFIO
Depois de Marquês de Casa Concha mudar o jeito de escolher vinho, foi a vez do rótulo de entrada da premiada vinícola Concha y Toro, desmistificar o mundo do vinho para jovens que ainda não são apreciadores.
Os Millennials (18 a 35 anos) são a geração com menor penetração na categoria de vinhos (Nielsen). Uma pesquisa da Project Genome Home & Habits mostrou que as características da categoria intimidam e confundem não consumidores e recém-engajados, principalmente os mais jovens.
99% das vendas de Reservado são em autosserviço. Jovens também sentem-se incomodados quando abordados por vendedores nas lojas (57%) (MindMiners).
PUT THIS BRAND ON THE HEAD AND FEET OF THOSE
WHO ARE IN THE FRONT LINE, IT'S PENALTY.
CHALLENGE
Create an activation that really makes difference and engages the brand's resellers in Sao Paulo, and later replicates it in other Brazil's regions and states. Make the brand Penalty has sympathy and be more remembered by the sales force.
Casillero on the road
Casillero Del Diablo
Sallero
Creative Head & Copywriter -
Tarcísio Júnior (Tatá)
Art Director - Fernanda de Biaggi
WE TRANSFORMED A LEGEND INTO REALITY,
RUNNING THROUGH BRAZIL
CHALLENGE
Help boost sales of Casillero Del Diablo using existing storytelling of this wine label from Winery Concha Y Toro and make it an unprecedented experience for consumers at the time of purchase decision, in the POS of Brazil.
SOLUTION - ACTIVATION | VR | GAMIFICATION
We created the Concha Y Toro truck, which brought the legend of Casillero del Diablo to the points of sale. At each stop, customers were able to experience an unprecedented virtual reality game, inspired by suspense films and the brand's mystique. An exciting experience where the audience solved puzzles and faced scary creatures. All in a space totally acclimated like an old wine cellar, with a lounge to receive guests. A project that moved more than 60 professionals and 8 suppliers and made the legend created by Don Melchor reality.
RESULTS
• 2,187 participants
• 14 cities in 4 brazilian states
• 3,400 km covered in 41 days of action
• 15 points of sale
• In only 1 of the POS, sales during the 3 days of activation
were higher than the total volume of one month
• 1º itinerant action using Vive technology in Brazil
• Spontaneous media in the 14 places visited
• 163 hashtag posts on Instagram
• 4,779 visits to the landing page during the action
• Approaching the brand with the POS
• Brand enhancement for all audiences
